全媒体时代如何写好企业软文的思考

随着科技发展日新月异，尤其是互联网时代的到来，传统媒体与新媒体之间传播方式不断丰富，我们陶瓷行业的宣传模式已经改变。除了市场营销之外，最重要的依然是内容制作。那些独特的、有深度的，在其他地方根本就找不到的内容，是保留乃至吸引更多读者最重要的手段。尤其作为一家地方性的报纸，对本土新闻的深度把握，是吸引读者最有效的方式。

所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品的营销和推广的文字模式。软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场推广人员、文案策划人员或网站的编辑来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫。那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的推广营销手段。软文的文字可以不要华丽、也无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话。娓娓道来，一字一句都是为消费者的利益着想。

一篇优秀的软文是必不可少的。那么怎样才是一篇好的软文呢？我认为必须具备以下几点：

1、应用技巧

标题紧贴主题，能突出网络推广核心内容和表达意图，并且简洁干练，具有杀伤力。内容条理清晰、一目了然，文章要紧扣标题的进行表述：传播媒体精度、高效。同时标题必须极具诱惑力，但是切忌变成了标题党，导致给用户货不对板、挂羊头卖狗肉的感觉。如陶瓷十大品牌卡米亚陶瓷官方网站发布的一篇文章标题《卡米亚陶瓷获“中国建筑陶瓷知名品牌”荣誉称号》，标题紧贴主题，能突出网络推广核心内容和表达意图，即陶瓷十大品牌之卡米亚陶瓷获得了中国建筑陶瓷知名品牌的称号，并以此作为核心内容在文中进行开展。

2、吸引眼球，高点击率

很多人把点网站推广的击量和点击量混为一谈。实际上，点击率是衡量网站流量的一个指标，是指用户点击页面的次数，网站推广点击率多少多少，其实就是点击量。高点击率就意味着高关注度，有了关注度，就能吸引广告商。

3、高评论人数

网站与电视、平面媒体最大的区别就是“互动性”，而互动最直接的表现方式就是评论，当评论人数越来越多时，用户的网站推广关注度就会从最初的打酱油、凑热闹、打发时间转向真正的关注你文章的内涵和价值。不管评论是好是坏，有效评论都是表现文章质量的标杆。

4、高转载率

简单来说，文章被别人转载的次数越多，转载率就越高，内容被转载的越多，证明这个网站推广越有价值，内容的质量也越高。一篇文章被转载了上百篇，网络推广搜索引擎就会认为这个网站在业界很有影响力，其他网站都在关注它，便会给予这个网站比其他网站较高的权重和排名。如果能让用户自觉去转载内容，针对网站的宣传又提升了一个层次。

5、传情达意，体现写作意图

任何一次文章网站推广都是有目的，有的是推广产品、有的在推广自己网站，所以在撰写文章时，一定要体现自己意图，就好像读书时写作文一样，文章一定要有中心思想。要围绕你的核心目的去展开文章。不要别人读完你的整篇文章，都不知道你要突出的卖点是什么。

6、引导舆论，高网站推荐率

不是每篇文章都能获得较高的推荐率，其必须经过严格的审核才能符合标准，某网站曾经对被推荐内容作出了一些具体的规定，比如，被推荐的新闻的网站报到数、评论数、专题数、在调查数、嘉宾访谈数5个指标，只要5个指标都达标才能被推荐。大网站推广的推荐的文章，它们会认为是近期热点，所以马上转载。当两者结合起来时，一些被推荐的文章则有可能风靡整个互联网。

实际上，要想成就一篇出色的软文，除了赋予一个极具震撼力和神秘感的标题外，还要善于抓住当前的实事热点，去捕捉用户的心理，同时广告内容还应自然的融入，不能带来用户的反感。除了要从文章的内容着手外，还应选择好的平台，譬如你的产品是it行业的，那你就应该选择如新浪科技、比特网这样的网站去发布软文。唯有这样，软文营销才能起到出奇制胜的效果。

在网络时代尤其是智能手机普及的时代，据悉目前美国的传统媒体，包括报纸和杂志及电视台，都已经开发出了相应的智能手机、平板电脑上的阅读器，美国的报纸几乎都会通过平板电脑、网站、社交网络以及手机应用平台等来推广他们的新闻故事，所以我们也要与时俱进。